Evolura

•

EVOLURA | Naming and Visual Identity

[PT]

Sobre

“Partimos do propósito de criar relações honestas através do amor genuíno ao próximo. Acreditamos que, através do equilíbrio entre corpo e mente, todos possam experienciar a vida ao máximo conhecendo sua melhor versão. Transformamos.”

Ana atua há 9 anos como instrutora em seu Studio de Pilates Ana Firmo. Hoje, vê a necessidade de abrir um espaço próprio, uma vez que no momento seu studio se encontra em um spa urbano dividindo espaço com outros profissionais/empresas. Não só por ter a necessidade de ter um espaço próprio e aplicar sua essência no mesmo, Ana procura trazer ainda mais profissionais que agreguem valor e qualidade de vida a seus clientes, oferecendo-lhes suporte a mais serviços de saúde mantendo a confiança, lealdade e a tradição de sempre.

Ana acredita no melhor de cada um, e quer, através do movimento, transformar corpo, mente e vida de quem quer estar bem para vivenciar o melhor de cada momento de sua existência, e foi isso que buscamos transmitir na estratégia de marca. Ana nos procurou para desenvolver o nome e a identidade visual de seu centro de saúde. Buscamos criar elementos energéticos e extrovertidos conferindo uma atmosfera elegante aliado a um nome expressivo, que nos sugere o propósito da empresa.

—

[EN]
About

“We set out with the purpose of creating honest relationships through genuine love for others. We believe that, through the balance between body and mind, everyone can experience life to the fullest, knowing their best version. We transform.”

Ana has been working as an instructor at her Studio de Pilates Ana Firmo for 9 years. Today, he sees the need to open his own space, since his studio is currently located in an urban spa, sharing space with other professionals/companies. Not only because of the need to have her own space and apply her essence in it, Ana seeks to bring in even more professionals who add value and quality of life to her clients, offering them support for more health services while maintaining trust, loyalty and the tradition ever.

Ana believes in the best of everyone, and wants, through movement, to transform the body, mind and life of those who want to be well to experience the best of every moment of their existence, and that was what we sought to convey in the brand strategy. Ana contacted us to develop the name and visual identity of her health center. We seek to create energetic and extroverted elements, providing an elegant atmosphere combined with an expressive name, which suggests the company's purpose.

—

Client: Ana Cláudia Firmo - Evolura

Tasks: Naming and Visual Identity

Designer/Namer: Carolina Moreira, Brazil

Studio: Agência Sollara Brands

**CONFIRA O PROCESSO DE NAMING DESTE PROJETO

[PT]

Cores

O verde foi sugerido por Ana por já fazer parte da antiga marca e por preferência pessoal. O verde faz todo o sentido, uma vez que o mesmo transmite saúde, frescor, equilíbrio e harmonia. Optamos por mudar a matiz e a saturação do mesmo, já que o verde anterior era muito vibrante e não transmitia elegância. Por ser muito saturado, representava algo mais “infantil” e não maduro.

O laranja foi trazido para flexibilizar a marca, tirando a previsibilidade de tudo ser apenas verde. Como o verde escolhido tem menos saturação, trouxemos o laranja para representar a energia e alegria de maneira mais elegante e reservada. O laranja retrata ânimo, entusiasmo, mudança, expansão e dinamismo.

—

[EN]

Colors

Green was suggested by Ana because it was already part of the old brand and personal preference. Green makes perfect sense, as it transmits health, freshness, balance and harmony. We chose to change its hue and saturation, as the previous green was too vibrant and did not convey elegance. Because it was very saturated, it represented something more “childish” and not mature.

Orange was brought in to make the brand more flexible, removing the predictability of everything being just green. As the chosen green has less saturation, we brought orange to represent energy and joy in a more elegant and reserved way. Orange portrays cheer, enthusiasm, change, expansion and dynamism.

[PT]

Nome e Símbolo

Evolura tem o intuito de representar a evolução como o fator principal para alcançar a cura. Estar em evolução é estar em movimento. Precisamos utilizar o nosso potencial, evoluindo-o, para que possamos viver física e mentalmente os prazeres do amanhã. Utilizamos as palavras "Evolução" e "Cura" para o desenvolvimento do nome.

O símbolo foi idealizado como sendo apenas tipográfico, trazendo mais personalidade e exclusividade à marca sem a necessidade de um símbolo, o que contribui deixando a marca mais reservada, séria, e atribuindo aspectos de elegância na medida certa. Mesmo que tipográfico, a construção do logotipo ainda transmite os seguintes simbolismos:

- Evolução: que faz referência o nome da marca e ao propósito da mesma;

- Movimento: que representa as atividades físicas: Movimento cura;

- Bem-estar/fluir: que representa o resultado que os clientes terão ao fazerem as atividades.

—

[EN]

Name and Symbol

Evolura is intended to represent evolution as the main factor to achieve healing. To be evolving is to be on the move. We need to use our potential, evolving it, so that we can live physically and mentally the pleasures of tomorrow. We used the words "Evolution" and "Cure" for the development of the name.

The symbol was conceived as being just typographic, bringing more personality and exclusivity to the brand without the need for a symbol, which contributes to making the brand more reserved, serious, and attributing aspects of elegance in the right measure. Even though typographical, the construction of the logo still conveys the following symbolisms:

- Evolution: referring to the brand name and its purpose;
- Movement: which represents physical activities: Movement heals;
- Well-being/flow: which represents the result that customers will have when carrying out the activities.